في نفس اليوم الذي صدرت أرباح الربع الأول من العام مخيبة للآمال وشاهد أسهمها تعثر 18 في المئة، أعلنت تويتر اتفاق جديد مع جوجل أنها تأمل أن ترفع الأعمال. الآن، عندما العلامات التجارية شراء إعلانات على جوجل يمكنهم أيضا من أجل رقي تغريدات كجزء من هذا المزيج.
الاتفاق يضع المخزون الإعلاني التغريد أمام عملاء دبل المزايدة مدير جوجل. في الآونة الأخيرة، أصبحت غوغل وتويتر أقرب بكثير، الزواج الضرورة، مع الفيسبوك ارتفاع باسم الذهاب إلى منصة لاستهداف الإعلانات الرقمية.
في وقت سابق من هذا العام، بدأت جوجل خدمة تويت أكثر بروزا في نتائج البحث. جوجل تقوم ببناء منصة إدارة بيانات تسمى مركز جمهور دبل كليك، والتي يمكن أن تساعد في نهاية المطاف العلامات التجارية تستهدف إعلاناتهم بشكل أكثر فعالية، بما في ذلك على تويتر.
كل من الشركات لديها موارد البيانات القوية التي، إذا مجتمعة، يمكن أن تعطي المعلنين ما يبحثون عنه.
"جنبا إلى جنب مع جوجل، ونحن مما يجعل من الممكن تويتر المعلنين الذين يستخدمون دبل كليك لقياس عندما تؤدي التحويلات من وجهات النظر والإجراءات الأخرى على تويتر،" وقالت الشركة الرسائل الاجتماعية في صدوره اليوم. "في وقت لاحق من هذا العام، معلنين سوف تكون قادرة على استخدام نموذج الإحالة جديد في دبل كليك للحصول على فهم أفضل لكيفية عمل الإعلانات على تويتر التحويلات المحمول أو محرك سطح المكتب لهم عبر شبكة الانترنت."
الشراكة الإعلانية لا يمكن ان يكون وصل في وقت أكثر أهمية في تويتر، الذي يسعى جاهدا للخروج من تصور أن الشركة لا يمكن أن ينمو المستخدمين مثل الفيسبوك، إينستاجرام والمنافسين الأصغر سنا.
لا تزال لا تباع المعلنين تماما على تويتر، إما. وقال أحد التنفيذيين الإعلان الرقمي، وقال "نحن نسأل لماذا ينبغي لنا أن ننفق عبر تويتر في حين أن ما تقوم به الفيسبوك هو محيرة للعقل".
شراكة البيانات مع جوجل يمكن أن تساعد في الإجابة عن تلك الأسئلة.
متاعب وول ستريت
اليوم، أعلن تويتر أن مبيعاتها إعلان Q1 بلغت 388،000،000 $، في السنة 72 في المئة مقارنة بالعام رفع. تم إنشاؤها تسعة وثمانون في المئة من هذه العائدات الإعلانية عبر الأجهزة النقالة.
وهذا قد يبدو وكأنه الخبر السار، ولكن يريد وول ستريت أكثر مما يجعل صفقة مع جوجل أكثر أهمية. وذكرت تويتر إجمالي الإيرادات من 436 مليون دولار، أقل من توقعات وول ستريت، وخسارة صافية قدرها 162400000 $. لجعل الأمور أكثر سوءا، تسربت الأرقام من قبل المكالمة الجماعية، إرسال سعر السهم بنسبة 18 في المئة.
أثناء المكالمة مع محللين في وقت متأخر بعد ظهر هذا اليوم، اللوم تويتر CFO أنتوني نوتو النقص في الإيرادات على أداء منتجاتها، تسويق الاستجابة المباشرة النوع من الإعلانات التي تدفع مرة الويب، والتجارة الإلكترونية، وتنزيل التطبيق وغيرها من الإجراءات. وقال نوتو أفضل الاستهداف والقياس، مدفوعا رؤية أفضل من البيانات، هي المفتاح لزيادة قيمة تلك الإعلانات.
غادرت العدد الإجمالي المحللين مثل الباحث الغراب يناير داوسون في حيرة من امرهم حول مكان وترأس مستقبل الشركة في سان فرانسيسكو.
فعلت تويتر أفضل 300 مليون مستخدم نشط لأول مرة.
وكشفت أيضا أنه اشترى بائع التجزئة التي تركز دعا TellApart للمساعدة في تعزيز قدرات تكنولوجيا التسويق وإعادة توجيه لها.
0 التعليقات :
إرسال تعليق